视频网站经历

发布日期:2017-10-09

 视频网站经历了从风霜雪雨的艰苦流量冲击到现在各种手段的推广方式之后。本来可以喘口气,慢慢做正经生意。方式也不尽相同:有继续放黄色录像带的,有继续拿明星养家的,有直接给用户发钱的,也有老老实实做生意的。 至此,我们有理由相信有钱有势有"用户"的视频分享网站开始了"规范化"发展路线:一些有资本有关系的网站早已选择了和电视媒体合作的道路,甚至有CEO亲自去主持某电视台节目。


有一些坚信4A品牌法则的开始了走整合营销之路,在联合传统媒体,互联网媒体,品牌营销公司的推波助澜下,演奏出一场接一场品牌营销歌舞升平的景象。 看着这些策划近乎完美,画面近乎惊艳的活动之后,我们来回到原点看一个问题:视频网站的使命是什么?-废话,当时是用户分享视频,用户能够更方便的分享自己的视频。这在每个视频网站的下方About页面中都有描述。今天我们看到眼花缭乱的推广活动真正对用户自主分享视频有多大帮助?我们相信每个项目的结束之后都会有各自的项目检测报告和收益分析,但是没有看到国内大批量的普通用户养成自己上传视频的习惯。


在HitWise公布了YouTube只有0.16%上传过自己的视频,国内视频分享网站做了这样那样的积极努力之后,自己的使命又完成了多少个百分比? 让用户成明星,给用户钱和汽车...最后,我们看到一个这样的道理:对于大量草根用户,你要做的是改进,不是改变。不要试图改变用户的生活,你的使命只是让他们生活的更美好,相信YouTube的这0.16大多不是因为有收益或者纯粹为了钱而去分享自己的视频。用户自主分享,是心理导向。给用户物质利益,这样的分享初衷就变了,演变成了物质导向。一旦物质导向占了主导,我们究竟还能从中得到什么欢乐? 贾迪·波德默的故事早就提醒我们:许多人认为,要赢得他人的忠诚,最好的办法是给其恩惠。其实,这是对人性的误解,在现实中真正对你忠诚的,都是曾经给过你恩惠的人。


很大一步从中得到快乐改进他们生活的用户是不计物质回报的,希望考虑坚持做分享平台取向的网站在奋力推广明星用户的同时,别忘了最初的使命:为这部分普通用户考虑更多。选择品牌之路的网站,继续行使自己的品牌使命,在这个互联网视频分享的处女地中早日实现自己的360度品牌管家,让更多,更广泛的想法得以实现。 视频分享平台在经历了快速成长饱和彷徨壮大之后,相信每家公司都有自己的经营策略,有理由相信:新的传播方式拿到整个市场中会衍生新的市场定位和市场商机,专业的视频品牌营销机构和广告代理商的浮出水面,标志着一个视频产业链也已初现雏形。


已经规模化的视频分享网站不会大量死去,未来也许会出现各自经营导向不同的受力点,有继续坚持分享平台的,有娱乐媒体化的,有传播渠道化的,有垂直行业商务化的...... 现在,视频分享网站。是你想好要做平台还是大剧院的时候了。


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