门户大战

发布日期:2014-12-08

前不久中国互联网协会发布了《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》,报告显示,老三大门户中的搜狐被踢出局,取而代之的是腾讯。为核对这个结果的真实性,昨日笔者访问了Alexa网站,情况果然如此,另外,在“中国网站排名”中当日流量排名为百度第一,腾讯第二,新浪,网易,搜狐分列第三,四,五,如果以流量论英雄,腾讯的确有足够实力跻身前三甲,当然,单做搜索引擎的百度除外。

  可惜的是,现在的门户已不再像2000年泡沫经济时那么耀眼,从业绩上讲,传统的门户愈来愈感到体力不支,广告增长放缓,发展潜力有限。过去很长一段时间,在纳斯达克上市的三大门户中,只有网易股价较高,较受投资者认可,而搜狐的股价长时间低迷,无法差强人意,新浪这个三大门户之首更是因股价过低差点“委身下嫁”于盛大。严格来说网易已不属于门户,其业绩长时间靠网游支撑,一枝独秀,门户的核心价值------广告并没得到体现。而做旅行,网上订票的垂直门户携程以及电子商务门户阿里巴巴却一直为投资者所看好,搜索巨头百度上市当天的表现不仅在中国互联网界是个历史,更是让华尔街瞠目结舌。再者,像专注于电子商务的阿里巴巴,即时通讯起家的腾讯都奇货可居,在市值上胜过三大门户。几方面可见投资者对门户的认同与热捧已经大为缩水,门户俨然成了明日黄花。

  无独有偶,世界范围内来看也是如此,Google崛起,老牌的门户雅虎却陷入要换CEO的尴尬境地。可见门户在当前时代遇到了某些困难或是瓶颈甚至是误区,笔者将其总结如下三点:

  一, 门户内容存在不少的鸡肋资源?

  所谓鸡肋,食之无肉,弃之有味,门户中有不少“叫好不叫座”的鸡肋资源,既不能为之带来多大流量,更不能带来多高利润,但缺了好像又不符合门户大而全的特点,这是门户的“第一惑”。三大门户中的新浪,搜狐均在不同程度上受此诱惑而错过了进军网游的绝佳机会,尤其是搜狐,当短信网游崛起时,搜狐还在忙于搞内容建设以追赶老对手新浪。可喜的是网易正在试图从门户的怪圈中走出来,当新浪还在招牌海量编辑,搜狐还在大举收购时,网易已经开始考虑重建门户,首页改版,削减门户内容,集中资源到优势频道,除了砍掉部分频道外,还将部分内容外包,网易在内容上做减法,精耕细作,开源节流,实为明智之举,何况目前网易仍位居三大门户之列,今日搜狐IT频道就登了美国投资者比较看好网易的战线缩减,相信由“精兵简政”带来的利好消息将在下个季度财报中得以体现。新浪在这方面做的比较尴尬,目前新浪的王牌频道------新闻频道正遭遇前所未有的挑战------后起之秀博客频道几乎与之并驾齐驱。然而新浪新闻在贡献内容时至少可以贡献一些广告费,而博客则几乎是“赔本赚吆喝”,除了带来流量和影响力,好像并无其他的实际利益可言,因为至今博客的盈利模式仍不明朗。

  二, 门户成了大杂烩,博而不精,缺乏特色?

  现在的门户愈来愈像个大杂烩,缺乏特色。这和门户所集聚的用户群有直接关系------用户群大了诱使门户往各个互联网领域渗透,结果由于分身乏术,全面发展全面平庸。搜狐之前收购了N多网站以苦心构建其“门户矩阵”,目的就是全面出击,结果缺乏特色,乏善可陈,在广告,游戏,搜索等多个领域都没有做到最强,成了有名的“前年老二”。新浪进入曹国伟时代开始有了醒悟的迹象,去除了之前的即时通讯(新浪UC),电子商务(曾和雅虎中国成立一拍),搜索引擎(新浪爱问),而集中精力于其广告业务。可见博而不精,门户精力有限,也至多在一两个领域内称王称霸。当年网易处于停牌危机时,丁磊果断押宝于网游和短信,《互联网周刊》评论说正因为网易成功实现了从门户到游戏运营商的蜕变,才成就了今天的辉煌。对比今天的网易与搜狐,结论自然明显。所以,目前的门户在丰富自身内容拉长战线的同时,不能丢掉了特色,否则得不偿失。

  三, 门户的评判标准为流量?

  门户的基本特征为内容涵盖面广,因此能吸引众多网友访问,在流量方面远超其余网站,目前的门户评判标准为内容的涵盖面与访问量,单看内容涵盖,除了老三大门户,腾讯,Tom在内容方面都有不同程度的建树,所以轮到流量来论资排辈。但流量太过笼统,并不能如实反映情况,而且可能有作弊的嫌疑(这种情况在以前的某个门户中出现过)。这都不奇怪,最绝的是腾讯,来的比较水到渠成。虽然腾讯进入门户的时间很晚,但由于QQ用户活跃度远高于博客,邮箱用户的活跃度,而借助腾讯新闻与QQ的捆绑,更让腾讯有了跻身门户后发制人的优势。依据腾讯庞大的用户群,插根扁担都可以开花,若是把弹出新闻的流量算进去,显然有失公平。有人甚至毫不客气的说QQ弹出窗口这种强制网友访问的情况有点带流氓软件的味道,计入门户流量有些荒谬。综上,对门户的评判标准为流量太过笼统,甚至有点过时,所以“勿以流量论英雄”。

  所以,笔者以为门户之争可以休矣,在这个“财报冲先锋”,“股价打后卫”的互联网时代,关注点已不再是影响力或流量,当然运营的好可以很顺利的将门户资源兑现成良好的业绩并在股价上得以体现,运营不好就另当别论了。所以,当网易,盛大以及阿里巴巴等看到当新浪的业绩迟迟不上时还在招聘海量编辑做着“赔本赚吆喝”的生意,肯定会笑掉大牙。


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